O QUE 15 ANOS DE MERCADO ENSINAM SOBRE OS PRÓXIMOS 15 MESES NA ERA DE IA
por Diego Senise – CEO da ILUMEO (Junho 2026) Neste texto, reflito sobre o que guiou a ILUMEO nestes 15 anos e o nosso olhar para os próximos 15 meses. Na prática, crescemos porque temos clientes incríveis que dão valor real à inteligência. E um time excelente com brilho nos olhos e ímpeto pelo […]
Mapa do Consumo Sustentável 2026: O Que Separa a Intenção da Compra
Por Diego Senise27 de maio de 2026 Novo Estudo da ILUMEO, em parceria com a Ecomunica e Weleda, mostra que o ceticismo do consumidor freia o mercado sustentável e gera riscos reputacionais para as marcas. No ano em que se realiza a Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (COP), observa-se uma intensa […]
O Impacto de Brand Experience
Por Diego Senise13 de abril de 2026 1. Sobre a ILUMEO A ILUMEO é uma empresa de inteligência de dados com foco em Marketing Effectiveness, fundada dentro da Universidade de São Paulo (USP). Com origens acadêmicas profundas, a empresa nasceu da colaboração de pesquisadores do LAB 4C — Laboratório de Comunicação e Ciências Cognitivas […]
MadeiraMadeira: Eficácia de logística e marca como alavancas da transformação do mercado Varejo de Móveis
Por Diego Senise10 de março de 2026 Do Ativo Industrial à Liquidez Digital Em 2008, o cenário econômico global apresentava um desafio crítico para a indústria brasileira de exportação. A crise do subprime nos Estados Unidos resultou na interrupção abrupta da demanda por materiais de construção, impactando diretamente a fábrica de pisos da família Scandian, […]
Milhões em Naming Rights antes de começar a operar. Mais um golaço do Nubank?
Por Diego Senise05 de março de 2026 O Nubank anunciou que dará seu nome ao estádio do Inter Miami CF. Um dos maiores acordos de naming rights da história da Major League Soccer, estimado em $19 milhões por ano por dez anos. O Nu Stadium abrirá suas portas em abril, no complexo Miami Freedom Park. […]
Dados das marcas de Delivery: a volta da 99Food e cenário competitivo do setor
O mercado de delivery no Brasil está em constante movimento. De um lado, os grandes players buscam consolidação de posicionamento e ampliação de portfólio. Do outro, marcas em crescimento ganham espaço nos pedidos dos consumidores. E agora, na semana do dia 12 de agosto de 2025, é marcada a volta da 99Food a São Paulo. […]
Dados de branding em maquiagem: como as marcas de influenciadoras são percebidas pelo consumidor brasileiro
Nos últimos anos, o mercado de maquiagem viveu uma das transformações mais rápidas do setor de cosméticos. O crescimento de marcas criadas por influenciadoras digitais não só aumentou a oferta de produtos como mudou a lógica de construção de marca: campanhas tradicionais deram lugar a narrativas autênticas, lives de lançamento, conteúdos colaborativos e parcerias com […]
Dados das marcas de Skin Care: como as marcas digitais estão ganhando espaço na rotina dos brasileiros
O setor de cosméticos e cuidados pessoais segue em transformação, impulsionado pelo protagonismo das redes sociais na jornada de compra. Marcas nativas digitais, influenciadores e campanhas de alto alcance vêm redesenhando como consumidores escolhem seus produtos — especialmente em categorias como skin care, que se tornam cada vez mais ligadas ao estilo de vida e […]
Quais são as marcas de moda mais “presenteáveis”, na opinião dos consumidores?
Pesquisa da ILUMEO revela as marcas que os consumidores mais gostariam de dar ou receber como presente. Este blog discutirá os dados das marcas fast fashion – para mais marcas, acesse o onepage. Nos meses de maio e junho, o varejo de moda viveu um momento importante para as vendas do primeiro semestre. É um […]
Territórios de Marca em Cervejas: o que os consumidores associam a cada marca?
Toda marca quer ser lembrada. No mercado de cervejas, essa lembrança muitas vezes vem carregada de contextos específicos: um churrasco entre amigos, um jogo de futebol, um show ao ar livre ou uma tarde na praia. Esses cenários, chamados de Category Entry Points (CEPs), funcionam como atalhos mentais: quando pensamos em “ver futebol com os […]