Quais são as marcas de moda mais “presenteáveis”, na opinião dos consumidores?
Pesquisa da ILUMEO revela as marcas que os consumidores mais gostariam de dar ou receber como presente. Este blog discutirá os dados das marcas fast fashion – para mais marcas, acesse o onepage. Nos meses de maio e junho, o varejo de moda viveu um momento importante para as vendas do primeiro semestre. É um […]
Territórios de Marca em Cervejas: o que os consumidores associam a cada marca?
Toda marca quer ser lembrada. No mercado de cervejas, essa lembrança muitas vezes vem carregada de contextos específicos: um churrasco entre amigos, um jogo de futebol, um show ao ar livre ou uma tarde na praia. Esses cenários, chamados de Category Entry Points (CEPs), funcionam como atalhos mentais: quando pensamos em “ver futebol com os […]
Consumidor e o preço do café: dados de marca e estratégias para a categoria
Em 2025, o café sofreu uma das maiores altas de preço da história recente no Brasil. O impacto foi sentido por marcas e consumidores: enquanto o mercado é pressionado a rever estratégias, o público tenta manter seus hábitos dentro das novas condições. Para entender como essas mudanças estão moldando o comportamento de consumo e a […]
Cimed e Ancelotti: dados do impacto do patrocínio na marca e negócio
Estudo da ILUMEO mostra que a coletiva de apresentação do técnico Carlo Ancelotti impulsionou a lembrança da Cimed como patrocinadora da Seleção Brasileira – e que esse impacto vai muito além da visibilidade. A chegada de Carlo Ancelotti Em maio de 2025, o técnico Carlo Ancelotti foi anunciado como comandante da Seleção Brasileira de futebol […]
Assistentes de voz em 2025: dados de uso e oportunidades para marcas
Pesquisa da ILUMEO mostra que 60% dos brasileiros preferem interagir com assistentes virtuais por meio da voz, e destaca em quais marcas e categorias estão as maiores oportunidades. Sobre o estudo Assistentes virtuais por voz são tecnologias que permitem a interação entre humanos e dispositivos por meio de comandos de voz, popularizados por marcas como […]
Estudo inédito: 83% dos brasileiros consideram realizar apostas esportivas
Pesquisa da ILUMEO mostra que 83% dos brasileiros realizam ou considerariam realizar apostas esportivas. A maioria, com finalidade de renda extra. Nos últimos anos, o mercado de apostas online no Brasil cresceu significativamente, movimentando grandes investimentos publicitários e impactando o bolso de milhões de brasileiros. Segundo pesquisa realizada pela ILUMEO, 83% dos brasileiros realizam ou […]
Dados do BBB24: quais as marcas mais impactadas pelo patrocínio?
Pesquisa da ILUMEO mostra que 73% das pessoas que assistiram ao BBB 24 se lembram da presença do iFood no programa. Em segundo lugar, ficou o Mercado Livre com 72% de brand recall. O BBB 24 chegou ao fim na última semana, e as empresas começaram a organizar dados para calcular o retorno dos investimentos […]
Como demonstrar o impacto da marca no negócio?
Quais dados usar para justificar os investimentos em marca para o ano que vem? Como comprovar a importância de branding para os resultados financeiros da empresa? 5 RACIOCÍNIOS DATA DRIVEN PARA O PLANEJAMENTO DE BUDGET Neste artigo, compartilhamos o primeiro dos 5 raciocínios apresentados no Webinar: Defesa de Budget de Branding para o planejamento 2024. […]
Como usar dados da jornada do consumidor para otimizar estratégias de branding e performance no curto prazo?
Por Diego Senise, Fundador e Diretor da ILUMEO Como um estudo de marca se conecta a estudos de comportamento do consumidor, ou jornada de consumo? E como usá-los para equilibrar as ações de marca e performance? Imagine que você é líder de marketing de um banco. Nesse mercado, o cenário muda constantemente: no dia que […]
ROI de branding: Falando a língua de CEOs que exigem eficiência
No Digitalks EXPO 2023, o Diego Senise (CEO da ILUMEO e professor da USP) mediou um painel de debate sobre Retorno de Investimentos em branding. Em conjunto com a Thaiza Estevão (Diretora de Marketing da Youse) e a Vivian Zwir (CMO do Grupo Casas Bahia), foram discutidos processos, métodos e cultura na gestão de branding em […]