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Com a missão de difundir o conhecimento científico nas áreas da comunicação, marketing e negócios, organizamos uma série de eventos com treinamentos gratuitos e abertos ao público, incluindo:
Quais dados usar para justificar os investimentos em marca para 2024?
No papo, o fundador da ILUMEO, Diego Senise, trouxe 5 raciocínios data driven para te ajudar a embasar a defesa de budget para branding em tempos de eficiência máxima.
Nesse contexto de mercado, as lideranças de marketing estão cada vez mais pressionadas para fazer mais com menos. E muitos têm dificuldade em defender investimento em ações de branding.
É preciso estar bem preparado.
Confira todas as dicas acessando o evento.
Para garantir aumento nas vendas e brand awareness, todo negócio precisa investir em mídia, seja em plataformas online ou em veículos offline. Mas como aferir esses resultados ou garantir o investimento certeiro?
Para além de correlações simples – como o aumento de tráfego no seu site após a promoção de posts no Facebook ou a veiculação de um comercial em horário nobre da TV -, o marketing mix modeling (MMM) é um método científico que se apoia em análises estatísticas e dados qualificados para otimizar seu ROI em mídia e ajudá-lo a tomar decisões de negócio.
Quer saber mais sobre o MMM, as oportunidades geradas por ele e como esta autonomia é ideal para empresas data-driven? Participe do Fórum ao vivo realizado por MIT Sloan Review Brasil, em parceria com Adobe e Ilumeo.
Otavio Freire – Co-founder e Head of Science na ILUMEO. Doutor em Comunicação e Professor de Marketing e Gestão de Marcas na USP.
Tariana Cruz – Marketing General Manager na Azul
Paulo Chavarelli – Sales Strategy Director na Unilever
Diante de tantas incertezas sobre o futuro, nesse cenário de intensas transformações em que vivemos, como grandes players do mercado vêm se organizando para prever as próximas tendências que vão impactar o seu negócio?
De fato, é uma tarefa complexa antecipar as tendências que mais impactarão o futuro da sociedade e, consequentemente, dos mercados. Mas há um jeito de se aproximar dessa resposta, usando Ciência de Dados.
Para debater a questão, criamos a sessão Data for Innovation, em que traremos líderes das áreas de inovação de duas empresas gigantes do mercado, a Azul e a Unilever.
Quem vai conduzir esse debate será nosso Co-Founder e Head of Science Otavio Freire, que irá explorar a questão de forma mais ampla e se debruçar sobre o Way of Working de nossos convidados, além de apresentar o método de predição de tendências que usamos na Ilumeo – o Kosmos.
A sessão é aberta ao público e gratuita, e é para você que quer entender como usar Data Science para lidar com uma questão tão complexa: inovação a partir de antecipação de tendências.
Com o poder de criar valor para os consumidores, de forma a impulsionar uma mudança de comportamento e reforçar, cada vez mais, o posicionamento da marca. O Marketing de patrocínio permite que a empresa gere conexão com seu público, ao mesmo tempo em que contribui com a comunidade.
Mas no final do dia a questão é se o ROI irá compensar, e a Ciência de Dados tem um papel fundamental neste caminho, uma vez que auxilia marcas a terem melhores percepções e insights precisos a respeito do que funciona ou não funciona, além de proporcionar maneiras de ter um feedback dos resultados desses patrocínios por meio dos dados e de forma isolada de outras estratégias.
Técnicas de Machine Learning para otimizar preços tem vantagens como a velocidade, a precisão e a automação do trabalho, em um nível avançado que permite testar diferentes hipóteses. A partir disso, a precificação responde melhor aos anseios dos consumidores e acompanha seu comportamento de compra, tornando a estratégia de preços quase impossível de rastrear do ponto de vista competitivo
Para debater essa questão, na próxima Ilumeo Sessions vamos abrir a nossa cozinha e contar sobre nossa experiência conduzindo estudos sobre dinamismo, elasticidade e otimização de Pricing.
Como podemos lidar com a capilaridade e volume de dados para desenvolver produtos e jornadas de compra cada vez mais customizadas, e consequentemente aumentando a conversão em cada estágio do ciclo de compra?
Para responder e debater essas questões, na próxima Ilumeo Sessions vamos abrir a nossa cozinha e contar sobre nossa experiência conduzindo esse tipo de estudo para diferentes players do mercado, trazendo insights dos melhores papers sobre o tema.
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