Patrocínios: como medir impacto, retorno e contribuição para o negócio
Patrocínios movimentam grandes verbas de marketing e, por isso, entender o retorno gerado por esses investimentos é fundamental. Mas medir apenas a exposição não é suficiente. É preciso saber se o patrocínio fortaleceu a marca, influenciou o comportamento do consumidor e, principalmente, contribuiu para os resultados do negócio. Uma propriedade pode alcançar milhões de pessoas […]
Inteligência contínua para decisões de marketing: a Plataforma Delfos
As decisões de marketing são tomadas em um ambiente em que o consumidor muda de comportamento, os concorrentes se movimentam rapidamente e cada investimento precisa ser justificado por seu impacto no negócio. Nesse contexto, ter acesso a dados já não é suficiente. É preciso conectar diferentes fontes de informação, identificar o que realmente importa e […]
75% das marcas ainda estão nos estágios iniciais de maturidade
O maior obstáculo está em investir como se sua marca estivesse com uma maturidade que ela ainda não alcançou. No ciclo de planejamento estratégico e definição do budget de 2027, executivos de marketing e líderes de negócios enfrentam um desafio clássico: como otimizar a eficiência do investimento garantindo retorno real sobre o investimento (ROI)? Toda […]
O que faz uma marca insurgente “quebrar a arrebentação”?
As chamadas marcas insurgentes ganharam espaço nas discussões sobre branding e crescimento após a divulgação da primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands Brasil 2026, realizado pela Bain & Company. O levantamento identificou mais de 50 marcas nacionais que crescem acima da média de suas categorias. O estudo identificou alguns padrões: Apenas 2% das […]
ILUMEO anuncia Renato Muller e acelera investimentos em inovação
Por Diego Senise18 de junho de 2026 A ILUMEO anuncia a chegada de Renato Muller ao time como Head de Inovação. Muller chega com a missão de acelerar o desenvolvimento de novos produtos e serviços da empresa, além de conduzir consultorias de AI Transformation para clientes específicos. Sua trajetória conecta uma carreira construída […]
ILUMEO traz Paulo Rovai para liderar Parcerias Estratégicas
Por Diego Senise 18 de junho de 2026 A ILUMEO anuncia Paulo Rovai como líder de parcerias estratégicas, área que será uma das principais alavancas de crescimento da empresa. Paulo Rovai é reconhecido pelo foco em ROI de Marketing, estratégia e accountability. Liderou o marketing de empresas complexas em diferentes setores: Toyota, Pfizer, Rhodia […]
O que 15 anos de mercado ensinam sobre os próximos 15 meses na era de IA
Por Diego Senise 09 de junho de 2026 A ILUMEO está completando 15 anos. Parei para refletir sobre o que nos trouxe até aqui e sobre os próximos 15 meses. Na prática, crescemos porque temos clientes incríveis que dão valor real à inteligência. E um time excelente com brilho nos olhos e ímpeto pelo […]
Mapa do Consumo Sustentável 2026: O Que Separa a Intenção da Compra
Por Diego Senise27 de maio de 2026 Novo Estudo da ILUMEO, em parceria com a Ecomunica e Weleda, mostra que o ceticismo do consumidor freia o mercado sustentável e gera riscos reputacionais para as marcas. No ano em que se realiza a Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (COP), observa-se uma intensa […]
O Impacto de Brand Experience
Por Diego Senise13 de abril de 2026 1. Sobre a ILUMEO A ILUMEO é uma empresa de inteligência de dados com foco em Marketing Effectiveness, fundada dentro da Universidade de São Paulo (USP). Com origens acadêmicas profundas, a empresa nasceu da colaboração de pesquisadores do LAB 4C — Laboratório de Comunicação e Ciências Cognitivas […]
MadeiraMadeira: Eficácia de logística e marca como alavancas da transformação do mercado Varejo de Móveis
Por Diego Senise10 de março de 2026 Do Ativo Industrial à Liquidez Digital Em 2008, o cenário econômico global apresentava um desafio crítico para a indústria brasileira de exportação. A crise do subprime nos Estados Unidos resultou na interrupção abrupta da demanda por materiais de construção, impactando diretamente a fábrica de pisos da família Scandian, […]