Vídeo: IA escolhe resposta “socialmente desejável”, em vez de avaliar contexto estratégico
Os modelos de inteligência artificial apresentam uma limitação cognitiva concreta quando aplicados à tomada de decisão nos negócios: em vez de analisar a conjuntura real de uma empresa, as ferramentas tendem a escolher a alternativa considerada socialmente desejável. A avaliação foi apresentada por Felipe Senise, sócio da ILUMEO, com base em um estudo publicado pela […]
Vídeo: Projetos de dados e inteligência falham quando ignoram o processo de tomada de decisão
A implementação de modelos de inteligência de dados nas empresas frequentemente falha por falta de adesão das lideranças e equipes. Para evitar que soluções analíticas sejam vistas como despesas sem utilidade prática, o planejamento desse tipo de projeto precisa ser feito de trás para frente, tendo como ponto de partida a decisão final que a […]
Vídeo: O erro de acreditar que ferramentas “plug and play” são a salvação para a mensuração
A promessa de que ferramentas de inteligência no formato “plug and play” funcionam como a solução definitiva para a mensuração de dados tem sido uma das principais causas de insucesso no ambiente corporativo. Em vez de solucionar gargalos analíticos, a contratação automatizada dessas plataformas costuma induzir a decisões estratégicas equivocadas. A análise é de Diego […]
Vídeo: Segmentação precisa é indispensável para marcas insurgentes otimizarem recursos escassos
Empresas insurgentes que buscam crescimento acelerado e atuam no ritmo de scale-up enfrentam um cenário em que os recursos financeiros são substancialmente mais escassos do que os de companhias maduras. Por essa razão, a margem para erros no direcionamento das ações de marketing é mínima. Para gerar a conversão necessária ao avanço do negócio, a […]
Vídeo: A ponta do consumo é essencial para fechar a equação de inteligência em marketing
As ferramentas tradicionais de inteligência corporativa, que incluem CRM, acompanhamento de mídia digital, escuta de redes sociais, modelos de mix de marketing e mensuração de marca, já não são suficientes por si sós para explicar o desempenho real de uma estratégia. Para obter diagnósticos mais profundos e precisos, a gestão de marketing precisa dar um […]
75% das marcas ainda estão nos estágios iniciais de maturidade
O maior obstáculo está em investir como se sua marca estivesse com uma maturidade que ela ainda não alcançou. No ciclo de planejamento estratégico e definição do budget de 2027, executivos de marketing e líderes de negócios enfrentam um desafio clássico: como otimizar a eficiência do investimento garantindo retorno real sobre o investimento (ROI)? Toda […]
Vídeo: O ponto cego do TAM de marcas insurgentes
Líderes de 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚𝐬 𝐜𝐡𝐚𝐥𝐥𝐞𝐧𝐠𝐞𝐫𝐬 (𝐢𝐧𝐬𝐮𝐫𝐠𝐞𝐧𝐭𝐞𝐬) precisam entregar uma promessa de Total Addressable Market (TAM) atrativa para os investidores. Nesse vídeo, falo sobre o risco de estimar receita com base em um “consumidor médio abstrato”.Defendo que, antes, é preciso entender qual é a probabilidade de crescimento em cada persona (cluster), que tem suas motivações, bloqueadores […]
O que faz uma marca insurgente “quebrar a arrebentação”?
As chamadas marcas insurgentes ganharam espaço nas discussões sobre branding e crescimento após a divulgação da primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands Brasil 2026, realizado pela Bain & Company. O levantamento identificou mais de 50 marcas nacionais que crescem acima da média de suas categorias. O estudo identificou alguns padrões: Apenas 2% das […]
ILUMEO anuncia Renato Muller e acelera investimentos em inovação
Por Diego Senise18 de junho de 2026 A ILUMEO anuncia a chegada de Renato Muller ao time como Head de Inovação. Muller chega com a missão de acelerar o desenvolvimento de novos produtos e serviços da empresa, além de conduzir consultorias de AI Transformation para clientes específicos. Sua trajetória conecta uma carreira construída […]
ILUMEO traz Paulo Rovai para liderar Parcerias Estratégicas
Por Diego Senise 18 de junho de 2026 A ILUMEO anuncia Paulo Rovai como líder de parcerias estratégicas, área que será uma das principais alavancas de crescimento da empresa. Paulo Rovai é reconhecido pelo foco em ROI de Marketing, estratégia e accountability. Liderou o marketing de empresas complexas em diferentes setores: Toyota, Pfizer, Rhodia […]