O que faz uma marca insurgente “quebrar a arrebentação”?
As chamadas marcas insurgentes ganharam espaço nas discussões sobre branding e crescimento após a divulgação da primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands Brasil 2026, realizado pela Bain & Company. O levantamento identificou mais de 50 marcas nacionais que crescem acima da média de suas categorias. O estudo identificou alguns padrões: Apenas 2% das […]
ILUMEO anuncia Renato Muller e acelera investimentos em inovação
Por Diego Senise18 de junho de 2026 A ILUMEO anuncia a chegada de Renato Muller ao time como Head de Inovação. Muller chega com a missão de acelerar o desenvolvimento de novos produtos e serviços da empresa, além de conduzir consultorias de AI Transformation para clientes específicos. Sua trajetória conecta uma carreira construída […]
ILUMEO traz Paulo Rovai para liderar Parcerias Estratégicas
Por Diego Senise 18 de junho de 2026 A ILUMEO anuncia Paulo Rovai como líder de parcerias estratégicas, área que será uma das principais alavancas de crescimento da empresa. Paulo Rovai é reconhecido pelo foco em ROI de Marketing, estratégia e accountability. Liderou o marketing de empresas complexas em diferentes setores: Toyota, Pfizer, Rhodia […]
O que 15 anos de mercado ensinam sobre os próximos 15 meses na era de IA
Por Diego Senise 09 de junho de 2026 A ILUMEO está completando 15 anos. Parei para refletir sobre o que nos trouxe até aqui e sobre os próximos 15 meses. Na prática, crescemos porque temos clientes incríveis que dão valor real à inteligência. E um time excelente com brilho nos olhos e ímpeto pelo […]
Mapa do Consumo Sustentável 2026: O Que Separa a Intenção da Compra
Por Diego Senise27 de maio de 2026 Novo Estudo da ILUMEO, em parceria com a Ecomunica e Weleda, mostra que o ceticismo do consumidor freia o mercado sustentável e gera riscos reputacionais para as marcas. No ano em que se realiza a Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (COP), observa-se uma intensa […]
O Impacto de Brand Experience
Por Diego Senise13 de abril de 2026 1. Sobre a ILUMEO A ILUMEO é uma empresa de inteligência de dados com foco em Marketing Effectiveness, fundada dentro da Universidade de São Paulo (USP). Com origens acadêmicas profundas, a empresa nasceu da colaboração de pesquisadores do LAB 4C — Laboratório de Comunicação e Ciências Cognitivas […]
MadeiraMadeira: Eficácia de logística e marca como alavancas da transformação do mercado Varejo de Móveis
Por Diego Senise10 de março de 2026 Do Ativo Industrial à Liquidez Digital Em 2008, o cenário econômico global apresentava um desafio crítico para a indústria brasileira de exportação. A crise do subprime nos Estados Unidos resultou na interrupção abrupta da demanda por materiais de construção, impactando diretamente a fábrica de pisos da família Scandian, […]
Milhões em Naming Rights antes de começar a operar. Mais um golaço do Nubank?
Por Diego Senise05 de março de 2026 O Nubank anunciou que dará seu nome ao estádio do Inter Miami CF. Um dos maiores acordos de naming rights da história da Major League Soccer, estimado em $19 milhões por ano por dez anos. O Nu Stadium abrirá suas portas em abril, no complexo Miami Freedom Park. […]