Vídeo: Falhas na mensuração de ROI têm origem em premissas, não em algoritmos

A frustração com modelos de mensuração de resultados no marketing, como o Marketing Mix Modeling (MMM) ou o cálculo de Retorno sobre Investimento (ROI), raramente decorre de falhas técnicas na construção de modelos estatísticos. Quando uma análise desse tipo falha em entregar respostas precisas, a origem do problema quase sempre está nas premissas adotadas e […]

Vídeo: Falhas de posicionamento e silos internos comprometem a vantagem competitiva das empresas

A clareza e a simplicidade na comunicação representam fatores decisivos para a consolidação de uma estratégia de negócios bem-sucedida. No entanto, a dificuldade das organizações em integrar a sua proposta de valor, aliada a divisões internas e metas corporativas conflitantes, impede a criação de uma vantagem competitiva sustentável no mercado. Pesquisas e análises do histórico […]

Vídeo: Mensuração de ROI deve orientar decisões e reduzir riscos em novos patrocínios

A mensuração do retorno sobre o investimento (ROI) em projetos de patrocínio é frequentemente tratada apenas como a etapa conclusiva do processo. No entanto, a apuração dessa métrica cumpre uma função estratégica ainda mais relevante: atuar como um mecanismo de retroalimentação constante, capaz de orientar o planejamento de futuras ações de uma empresa e diminuir […]

Vídeo: Mensuração eficaz de patrocínios exige visão holística e integração de métricas

A avaliação do impacto real dos investimentos em patrocínio exige uma abordagem holística, capaz de conectar a percepção da marca no longo prazo aos resultados de conversão obtidos no curto prazo. Gabriel Morini, sócio da ILUMEO, destaca a importância de analisar o conjunto completo de métricas para compreender exatamente como ações associadas a eventos, atletas […]

Vídeo: Falta de clareza conceitual prejudica a mensuração do ROI em ações de marketing

A imprecisão na definição de conceitos básicos do marketing tem comprometido a mensuração e a interpretação do Retorno sobre o Investimento (ROI) em projetos e consultorias da área. A ausência de parâmetros delimitados para termos amplamente utilizados, como brand experience e brand equity, dificulta a avaliação do impacto real das ações e gera problemas no […]

Vídeo: O risco de usar inteligência artificial para acelerar processos ultrapassados

A corrida pela adoção da inteligência artificial (IA) nas empresas pode fazer com que se repita falhas cometidas em ciclos anteriores de transformação digital, como data science e machine learning. No passado, companhias que concentraram esforços apenas na parte algorítmica e deixaram os projetos sob controle exclusivo da área de Tecnologia da Informação, sem a […]

Vídeo: Transformação por IA nas empresas exige atuação da liderança e visão estratégica de longo prazo

A adoção da inteligência artificial no ambiente corporativo enfrenta o desafio de superar o imediatismo operacional para se alinhar aos objetivos de longo prazo das companhias. Com atuação em consultorias voltadas para a transformação por IA, a ILUMEO identifica que o avanço bem-sucedido dessa tecnologia em organizações mais complexas depende, fundamentalmente, do engajamento direto da […]

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