Estudo inédito: 83% dos brasileiros consideram realizar apostas esportivas
Pesquisa da ILUMEO mostra que 83% dos brasileiros realizam ou considerariam realizar apostas esportivas. A maioria, com finalidade de renda extra. Nos últimos anos, o mercado de apostas online no Brasil cresceu significativamente, movimentando grandes investimentos publicitários e impactando o bolso de milhões de brasileiros. Segundo pesquisa realizada pela ILUMEO, 83% dos brasileiros realizam ou […]
Dados do BBB24: quais as marcas mais impactadas pelo patrocínio?
Pesquisa da ILUMEO mostra que 73% das pessoas que assistiram ao BBB 24 se lembram da presença do iFood no programa. Em segundo lugar, ficou o Mercado Livre com 72% de brand recall. O BBB 24 chegou ao fim na última semana, e as empresas começaram a organizar dados para calcular o retorno dos investimentos […]
Como monitorar Social Media da forma correta? A importância de novas fontes de dados, como o WhatsApp
Entendendo os Conceitos: Precisão vs. Exatidão Quando falamos de mensuração, é fundamental ter clareza do que é preciso e o que é exato. Em termos simples, exatidão diz respeito à certeza de que você está mensurando a coisa certa. É quando a direção está correta e você está capturando o que realmente importa. Por outro […]
Como marcas e categorias podem ser impactadas pelo crescimento das “Bets”?
Nos últimos anos, o mercado de apostas online no Brasil cresceu significativamente. Estimativas com base em dados divulgados pelo Banco Central revelam que os brasileiros gastaram cerca de 50 bilhões de reais em apostas durante o ano de 2023. Esse valor supera até mesmo o total movimentado pelas exportações brasileiras de carne bovina no mesmo período, […]
Opiniões políticas, risco de boicote e autenticidade: o que o mercado passou a avaliar em celebridades e influenciadores
O contexto de contratação de celebridades e influenciadores para marcas mudou. Novos dados são cruciais para a decisão e estimativa de impacto. Neste blog, vamos compartilhar 10 dessas atualizações, que já implementamos na nossa pesquisa de 2024. O endosso de celebridades e influenciadores Estratégias de endosso de celebridades e influenciadores estão cada vez mais relevantes no […]
Como demonstrar o impacto da marca no negócio?
Quais dados usar para justificar os investimentos em marca para o ano que vem? Como comprovar a importância de branding para os resultados financeiros da empresa? 5 RACIOCÍNIOS DATA DRIVEN PARA O PLANEJAMENTO DE BUDGET Neste artigo, compartilhamos o primeiro dos 5 raciocínios apresentados no Webinar: Defesa de Budget de Branding para o planejamento 2024. […]
Como usar dados da jornada do consumidor para otimizar estratégias de branding e performance no curto prazo?
Por Diego Senise, Fundador e Diretor da ILUMEO Como um estudo de marca se conecta a estudos de comportamento do consumidor, ou jornada de consumo? E como usá-los para equilibrar as ações de marca e performance? Imagine que você é líder de marketing de um banco. Nesse mercado, o cenário muda constantemente: no dia que […]
ROI de branding: Falando a língua de CEOs que exigem eficiência
No Digitalks EXPO 2023, o Diego Senise (CEO da ILUMEO e professor da USP) mediou um painel de debate sobre Retorno de Investimentos em branding. Em conjunto com a Thaiza Estevão (Diretora de Marketing da Youse) e a Vivian Zwir (CMO do Grupo Casas Bahia), foram discutidos processos, métodos e cultura na gestão de branding em […]
Como decidir sobre a contratação de celebridades para marcas e campanhas publicitárias?
O endosso de celebridades é um tema bastante recorrente e comum para marcas de grande e médio porte há muitos anos. No entanto, esse tipo de estratégia também gera desconfiança e dúvidas. Os valores envolvidos são altos, tanto em termos de cachês quanto de investimento em campanhas. Além disso, entre os profissionais de comunicação e […]
Como entender melhor o BBB usando dark social?
O BBB 22 começou e, desde a nova explosão do programa em 2020, todos os olhos do país se voltam para a casa mais vigiada do Brasil. Essa visibilidade, é claro, torna a atração uma mina de ouro para as marcas. Mas como o programa é feito com o foco em pessoas – e […]