Strategy-to-metrics: o desafio da definição das melhores métricas
Uma das buscas do Twitter é pela definição de métricas para identificação de uma conversa saudável. O caso ilustra bem os desafios envolvidos em uma abordagem de strategy-to-metrics.
Atitudes, intenções, valores e comportamento: uma relação fundamental
Entender a relação entre atitudes, intenções, valores e comportamento é indispensável para quem tem interesse em estudar o comportamento humano.
As limitações do teste A/B
O teste A/B apresenta limitações importantes: ele não é capaz de prover uma explicação sobre os resultados obtidos e tem capacidade limitada de controle das variáveis envolvidas no estudo.
Como funciona a Análise de Cluster?
Na primeira edição do Datalab, realizada entre julho e setembro de 2018, recebemos Evandro Lopes, professor de marketing na Unifesp. Ele explicou a Análise de Cluster, uma técnica estatística que pode ser utilizada para agrupamento de clientes e estabelecimento de padrões de ação.
Expressões faciais podem prever intenção de compra e avaliação de anúncios?
Estudo sobre o poder preditivo das expressões faciais apresenta importante mudança de paradigma sobre o planejamento de campanhas publicitárias.
Como a Inteligência Artificial pode otimizar a lealdade do cliente
Inteligência Artificial pode ser utilizada para entender melhor os clientes, criar ofertas personalizadas e, assim, tornar a venda de produtos e serviços uma experiência de fidelidade de longo prazo.
Data Science precisa de profissionais generalistas e não especialistas
Ex-VP de Data Science da Netflix descreve as vantagens de trabalhar com profissionais que desempenhem funções diversas, ao invés de especialistas. Dentre elas, ganhos de aprendizado e redução de custos de coordenação e tempo de espera.
Como a Inteligência Artificial está revolucionando o marketing digital
Previsão de comportamento do consumidor, entrega de uma experiência personalizada para o usuário e ampliação do marketing de conteúdo são algumas das aplicações da Inteligência Artificial no marketing digital.
Como acertar na recomendação de cosméticos?
A recomendação de produtos é particularmente difícil na indústria dos cosméticos. No entanto, recursos de Data Science podem ser utilizados para resolver essa questão.
Como a indústria automobilística utiliza Data Science?
Data Science pode ser aplicada para entender o comportamento do consumidor, gerenciar gastos de marketing, administrar a supply chain (cadeia de suprimentos) e rodar análises preditivas.