por Diego Senise – CEO da ILUMEO (Junho 2026)
Neste texto, reflito sobre o que guiou a ILUMEO nestes 15 anos e o nosso olhar para os próximos 15 meses. Na prática, crescemos porque temos clientes incríveis que dão valor real à inteligência. E um time excelente com brilho nos olhos e ímpeto pelo conhecimento, nosso principal valor. A todos vocês, muito obrigado
A ILUMEO existe para ajudar líderes de marketing a tomarem melhores decisões e gerarem mais resultados. Para alcançar essa missão, precisamos de critérios para distinguir boas decisões de más decisões. Essa foi a faísca de surgimento da empresa 15 anos atrás: um incômodo ao ver como investimentos eram definidos e a falta de clareza sobre o ROI de Marketing.
CULTURA E FOCO NA CORE COMPETENCE
Criamos uma cultura baseada em ESTUDO e ESCUTA.
- Estudo significa mergulhar em artigos científicos sobre consumer behavior, branding e marketing. Isso eleva o critério das entregas, atrai talentos e abre a cabeça para inovação.
- Escuta significa estar próximo dos clientes para enxergar o que realmente tem valor.
Com esses princípios, crescemos expandindo portfolio e criando novos produtos e frameworks. Esta expansão teve uma característica importante: manter o foco em nossa core-competence (inteligência de dados para marketing effectiveness), evitando distrações.
OS PRÓXIMOS 15 MESES
Seria pretensão planejar os próximos 15 anos. Na verdade, estamos fazendo um exercício para decifrar como serão os próximos 15 meses. Isso porque as mudanças trazidas pela IA são mais rápidas que a capacidade de reação das empresas. Ferramentas, processos e pessoas precisarão se adaptar a um mercado em transformação que traz mais pressão por eficiência e inovação.
Para continuarmos cumprindo a missão de levarmos os clientes às melhores decisões, precisaremos entender qual é a melhor combinação da inteligência humana com IA e planejar mudanças nos rituais e processos de decisão.
O QUE ISSO SIGNIFICA NA PRÁTICA
Estamos investindo tempo e energia nesta direção. Isso envolve:
- A chegada de novas lideranças na ILUMEO;
- A criação de soluções proprietárias com base em IA;
- Um estudo inédito focado em como os processos decisórios mudarão daqui em diante.
