Como demonstrar o impacto da marca no negócio?
Quais dados usar para justificar os investimentos em marca para o ano que vem? Como comprovar a importância de branding para os resultados financeiros da empresa? 5 RACIOCÍNIOS DATA DRIVEN PARA O PLANEJAMENTO DE BUDGET Neste artigo, compartilhamos o primeiro dos 5 raciocínios apresentados no Webinar: Defesa de Budget de Branding para o planejamento 2024. […]
Como usar dados da jornada do consumidor para otimizar estratégias de branding e performance no curto prazo?
Por Diego Senise, Fundador e Diretor da ILUMEO Como um estudo de marca se conecta a estudos de comportamento do consumidor, ou jornada de consumo? E como usá-los para equilibrar as ações de marca e performance? Imagine que você é líder de marketing de um banco. Nesse mercado, o cenário muda constantemente: no dia que […]
ROI de branding: Falando a língua de CEOs que exigem eficiência
No Digitalks EXPO 2023, o Diego Senise (CEO da ILUMEO e professor da USP) mediou um painel de debate sobre Retorno de Investimentos em branding. Em conjunto com a Thaiza Estevão (Diretora de Marketing da Youse) e a Vivian Zwir (CMO do Grupo Casas Bahia), foram discutidos processos, métodos e cultura na gestão de branding em […]