--- title: "Persona: Análise do impacto de Celebridades" description: Avaliamos de forma quantitativa os principais atributos de imagem das celebridades. Saiba mais com a Ilumeo. url: https://ilumeo.com.br/persona/ markdown_url: https://ilumeo.com.br/persona.md type: page slug: persona author: ilumeo-admin published: 2023-05-19T17:37:30Z modified: 2025-06-02T15:16:54Z language: pt-BR taxonomies: solucao: - Persona word_count: 1161 tokens: 4008 --- # Persona: Análise do impacto de Celebridades Persona Celebrity Endorsment Celebrity Endorsment Todas as soluções ILUMEO Tenha dados para embasar decisões de investimento em celebridades e influenciadores Pesquisamos milhares de brasileiros todos os anos para entender a imagem de celebridades e influenciadores e os impactos que eles geram para marcas e negócios. Análise estatística com metodologia científica para: Garantir a conexão entre a imagem da celebridade e a da marca Aumentar eficácia de marketing de maneira data-driven Redução de riscos de imagem e boicotes Apoio nas negociações e estimativas com padrões de comparabilidade O que pesquisamos São coletadas dezenas de dados sobre cada celebridade, incluindo: Quanto é conhecida (awareness)? Quais atributos transmite? Tem imagem associada a quais marcas? Tem alguma associação com política? Está conectada a alguma bandeira (ex: sustentabilidade)? Existe risco de imagem ou de boicote? O que dizem nossos clientes A ILUMEO foi um parceiro relevante ao longo dos anos de desenvolvimento dos negócios da XP Investimentos. Contribuíram ativamente sugerindo abordagens metodológicas e provocações que nos fizeram refletir sobre estratégia e otimizações. Combinam bem o conhecimento científico com insights práticos de mercado para o negócio. Fernando VasconcelosEx-CMO da XP Investimentos Sempre trazem uma visão inovadora sobre as possibilidades de conhecimento e investigação do consumidor e mercado, hoje alinhados com a vertente que direciona para pesquisa e Data Science. Lia de LimaDiretora de CMI da L'Oréal Tive a oportunidade de estruturar um projeto de tendências baseado na jornada do consumidor com a ILUMEO. O trabalho foi muito bem estruturado e conduzido pelo time da ILUMEO, e serviu como fundamento para o planejamento estratégico de 3 anos do negócio. Ao longo do processo, e mesmo após a conclusão, conheci outras indústrias que usaram a expertise da ILUMEO e percebi uma unanimidade quanto à consistência da alta qualidade das entregas. Paulo ChavarelliDiretor de Estratégia de Canais da Unilever A ILUMEO contribuiu para algumas das iniciativas revolucionárias que realizamos quando estive na Ambev. Projetos baseados em IA, pesquisas aprofundadas e novas metodologias de ponta forneceram uma inteligência única, utilizada para direcionar projetos de marca e inovação, além do nosso plano de 10 anos. Lia DutraEx-Diretora de Estratégia da Ambev São incríveis na difícil arte de identificar, medir e apresentar métricas de resultados e retorno de investimentos (ROI) de mídia e comunicação. Nossas decisões de comunicação aqui no Grupo Souza Lima não seriam as mesmas sem os dados e insights da ILUMEO. Cacá SouzaCMO do Grupo Souza Lima A atualização dos pensamentos e busca de soluções a partir dos últimos papers e estudos acadêmicos aplicados a realidade do mercado permitem um olhar ativo constante para manobras que trazem impactos reais no negócio. Não à toa a ILUMEO conseguiu balançar o mercado tradicional de acompanhamento e mensuração do impacto de comunicação na construção de marcas. Marcus PesaventoHead de Marketing da Jeitto Além de nos entregarem o que precisávamos no momento, o Diego Senise (CEO da ILUMEO) demonstrou uma enorme preocupação em traduzir conceitos mais 'acadêmicos' para recomendações concretas do ponto de vista do negócio. Foi uma ótima parceria e com certeza voltarei a trabalhar com ele. Thyago SimõesEspecialista de pesquisa na SKY Nos projetos que trabalhamos juntos, a equipe agregou muito valor. Recomendo a ILUMEO como parceira de negócios. Beatriz GaloniCMO do Banco Safra Apresentam um skill difícil de encontrar: a capacidade de capturar corretamente a necessidade do cliente e entregar insights relevantes. Pra quem precisar de diagnóstico bem fundamentado e de recomendações assertivas, recomendo. Priscila TavaresInteligência de Mercado na Latam Tive a oportunidade de trabalhar com a ILUMEO em projetos de mensuração e otimização ao longo dos últimos dois anos. A consistência das entregas, o profissionalismo e o compromisso com as iniciativas foram cruciais para o aprimoramento da nossa estratégia de dados. Mariane RezzutoMarketing Science nas Americanas A ILUMEO é uma empresa diferenciada. Se destaca na forma e no olhar minucioso e preciso de seus integrantes. Diana RodriguesCMO da TOTVS Nossos Diferenciais Série histórica proprietária Construímos um Data Asset proprietário com anos de série histórica, que permite benchmarks e comparabilidade para apoio na decisão. +2000 celebridades já avaliadas 13 anos coletando avaliações das principais celebridades +120 projetos realizados para marcas e celebridades Reputação e Domain Expertise A ILUMEO é a maior referência em Celebrity Endorsement do país, tanto no mercado quando na academia. Grande parte das maiores decisões de endosso do Brasil passaram por nossas mãos. Repercussão na Imprensa Velocidade na entrega Diversas análises podem ser realizadas com os dados que já foram monitorados nas ondas recentes, o que possibilita acesso rápido aos resultados do estudo. Integração com outras fontes de dados Fazemos análises que integram os dados secundários (indicadores de redes sociais, por exemplo) com os dados de percepção dos consumidores. Quando procurar o Persona? Para anunciantes e agências 1) Diagnóstico: quando você quer saber se vale a pena ou não contratar celebridades 2) Seleção/Inspiração: quando você quer fazer um mapeamento de várias possibilidades de porta-vozes para uma marca e, a partir disso, gerar uma “short list” 3) Accountability: quando você quer mensurar o retorno e entender o impacto da celebridade no negócio Para celebridades, influenciadores e empresários 1) Diagnóstico: quando você quer saber como está a sua imagem hoje para planejar o posicionamento e ações futuras 2) Novos negócios: quando você quer abrir portas comerciais com empresas alinhadas à sua imagem ou argumentar analiticamente sobre os benefícios de contratações e parcerias Modelos de contratação O Persona pode ser contratado por dois modelos diferentes, além dos relatórios à pronta entrega. Entre em contato com a nossa equipe e entenda qual faz mais sentido para o seu desafio: Acesso ao Data Asset Liberdade pra fazer buscas a qualquer momento na base de dados do Persona. Estudos Personalizados Abordagem personalizada e consultiva para desafios específicos. Nosso framework agrega métodos adicionais ao data asset do Persona para conduzir nossos clientes a decisões importantes de negócio com técnica e governança. Persona na Imprensa Revista Vogue: a imagem de Maísa e sua relação com as redes A atriz e apresentadora iniciou sua carreira artística aos três anos e, segundo uma pesquisa… Ver matéria Influenciadores pesam na decisão de investimentos de 65% do público Descoberta é fruto de um estudo da Ilumeo que ouviu 1100 brasileiros em setembro… Ver matéria Thiago Nigro é o maior influenciador de finanças do País Pesquisa da consultoria Ilumeo mostra ainda que Thiago Nigro… Ver matéria Solicite uma demonstração: Mais sobre o método e cases A Imagem dos Influenciadores e Celebridades em 2024 Como decidir sobre a contratação de celebridades para marcas e campanhas publicitárias? Case de estudos ILUMEO com Fintech Navegue pelas soluções ILUMEO Entenda como transformamos dados em inteligência para uma gestão embasada de Marketing, Inovação e Tecnologia. Ver portfólio completo Nossos artigos Patrocínios: como medir impacto, retorno e contribuição para o negócio Inteligência contínua para decisões de marketing: a Plataforma Delfos Vídeo: Concentração de investimento e ativação contínua impulsionam o retorno sobre patrocínios Ver tudo E-books e estudos Mapa do consumo sustentável 2026: O que separa a intenção da compra Estudo: O Impacto de Brand Experience Estudo: dados das marcas de Cosméticos Ver tudo