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title: "Vídeo: Marca é assunto de CEO e conselho de administração"
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author: Luisa Petry
published: 2026-10-02T19:33:03Z
modified: 2026-10-02T19:37:30Z
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# Vídeo: Marca é assunto de CEO e conselho de administração

Quando pensamos em construção de marca, é comum limitarmos a discussão ao departamento de marketing. No entanto, uma marca forte e consolidada vai muito além disso: ela é um tema essencial que deve estar no centro das decisões do CEO e do conselho de administração.

O que define uma marca de verdade?

Uma marca só existe de fato quando ela consegue modular a decisão das pessoas. Isso vale para qualquer stakeholder, seja um fornecedor, um acionista, o governo, um parceiro estratégico ou o consumidor final.

Quando o usuário do seu produto ou serviço escolhe conscientemente preferir a sua marca em detrimento de outras no mercado, temos a materialização de uma marca real. Em essência, a marca funciona como uma promessa alojada na mente das pessoas, criando a expectativa de que a empresa entregará exatamente o que foi prometido.

Os Guardiões da Promessa

Se a marca representa o valor e a essência da empresa, quem são os responsáveis por protegê-la?

– O Conselho de Administração: Está na linha de frente para primar pela boa execução, fomentar o crescimento da marca e garantir que ela gere resultados sólidos para os acionistas (shareholders).

– O CEO: É a liderança executiva que guia toda essa engrenagem e direciona os rumos da organização.

Para que o ecossistema de negócios e a comunicação operem em total sinergia, a gestão executiva e a liderança de marketing devem caminhar juntas: “É muito importante que essas pessoas dirijam o trabalho da área de marketing; então, o melhor parceiro do CMO são o CEO e o conselho de administração.”  diz Otávio Freire, Sócio e Chief Science Officer da ILUMEO.

 

Otávio Freire é Sócio e Chief Science Officer da ILUMEO, além de Professor de Branding e Avaliação de Campanhas de Comunicação na Universidade de São Paulo (USP).