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title: Os traços de personalidade na avaliação de comunicação
description: Diego Senise, Co-founder da Ilumeo, apresentou o trabalho de doutorado na Escola de Comunicação e Artes da USP com o tema “A relação de traços de personalidade com efeitos de recepção de propaganda” e desperta novas possibilidades para potencializar a performance de campanhas publicitárias.
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published: 2021-03-23T11:28:46Z
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# Os traços de personalidade na avaliação de comunicação

 

                  
            

Trabalho durou 4 anos na Escola de Comunicação e Artes da USP com o tema “A relação de traços de personalidade com efeitos de recepção de propaganda” e desperta novas possibilidades para potencializar a performance de campanhas publicitárias.

 

Co-fundador e Head of Data Tech da Ilumeo, Diego Senise concluiu seu trabalho de doutorado pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade Federal de São Paulo (USP) em março de 2021. Em uma jornada de quatro anos, a pesquisa cobriu o assunto “A relação de traços de personalidade com efeitos de recepção de propaganda”, com orientação do Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista. O assunto é pioneiro no Brasil e abre fronteiras na aproximação entre academia e mercado, uma das premissas da Ilumeo como uma consultoria de Data Science.

Entre as principais contribuições da pesquisa para o mercado estão as possibilidades de potencializar a performance de campanhas publicitárias, a partir da distinção de traços de personalidade do target, o que leva a novas maneiras não só de segmentar o público, mas de criar mensagens mais eficazes para cada um dos tipos. 

Abaixo disponibilizamos um vídeo com uma entrevista mais aprofundada, em que o próprio Diego explica o método e os resultados da tese. Mas aqui aproveitamos para resumir os principais pontos.